1905电影网专稿 从万众期待的“下雪场”，再到执行的“张万森，下暴雪了”。

无论是否“无言”，单电影《一闪一闪亮星星》的这一营销事件，就让电影得回破记载的票房收获，领跑元旦档。在多片的冲击下，2024年开年也迎来了第一个10亿总票房的佳绩。

仅仅电影的宣传噱头越作念越足，各家片方使尽满身解数，引起不雅众慎重——不雅众不雅影经过中戏剧化的响应，再演变成，看到一半拿出电脑责任，最终被电影和洽的小戏院。这类无上限的虚夸模式，只会是天下想不到，莫得他们作念不到。

还有不乏名东说念主效应，以至在互联网上演变出“张艺谋战栗、吴京探班、霍念念燕泪洒首映礼”的电影宣传三件套。

追忆每一部被阛阓认同的电影，无不是电影内容赢得不雅众认同。那些虚晃一枪的宣传，最终仅仅为翻车预埋可能。

01.

不雅众在看到电影前的意思无非是，主创威望、题材类型，以及故事内容。

春节档的《满江红》便相配明确地将这些内容在映前呈现给民众。主打“绝版威望”，东说念主物预报尽可能短视频化，从沈腾、易烊千玺，到张译、雷喜讯、岳云鹏，险些面面俱圆，每个变装都配上一支时长在30秒傍边的预报。这一瞥为让这个看似混搭的威望，反而契合了本片中枢想特出的题材类型。

同期，海报则径直点名了悬疑、笑剧——“悬疑管够，笑到终末”。

电影开释的几款中枢海报，均以红色和玄色为主基调，对应了两个题材的同期，在文体意念念上，流露了这将是一出幽默剧。

尤其是在终极海报上，中枢位置留住秦桧的剪影，看似剧透了最终邪派，但是在确凿回转出刻下，才知说念原本故事并不粗浅。

《满江红》映前营销方面，颇有打开大合风仪，很快也赢得了不雅众的超前认同，领跑春节档预售票房。

不仅如斯，在映后的口碑发酵时，以影片内容带动不雅众复诵《满江红》，以及在短视频平台玩转影片中行走的配乐，合座内容均回到电影自己。

不才半年上映的文艺片《河滨的失实》亦是如斯。“发疯”是电影上映前夜，不息被索求出来的重要词，就连海报上的宣传语都是“莫得谜底，不如发疯”。

看似是一场谄谀当下发疯模式的行动，但跟着电影的揭晓，故事里疯子的处境，以及朱一龙演出的马哲是否堕入发疯循环的灵通性结局，反而成为影片后期商量的中枢。

与此同期，电影并莫得摒除“文艺片”的标签，从官方微博的运营层面，博文处罚并莫得过往的赘述，莫得抖背负，仅仅短词短语的处罚，反而颇有天下成见里的文艺腔调。与此同期，抖音也近乎毁灭了下千里宣传，特出原著述者余华价值，以及演员朱一龙的敕令力。

确凿让电影宣传回首电影骨子，找到不雅众，不会因为过度强调“营业性”而被反噬，即便在并不热点的档期，电影《河滨的失实》票房超乎业内预期的同期，已毕了确凿意念念上的长线放映。

02.

“点映”势必是2023年电影宣发层面的重要词。尤其在暑期档，更曾掀翻了一波争议。

领先是电影《八角笼中》。映前作风主打自信，以王宝强要“还不雅众一部好电影”为基调，放大新作忠诚的同期，绝不回避前作的问题，更是在映前近半个月的端午档，率先从开启点映行动，随之将电影口碑进行发酵，带动电影的逆袭。

“王宝强”的导演价值借着本片得到了提高，同期电影票房也从业内预期的4、5亿，涨到最终的22亿。

另少许映硬汉，当属电影《作死马医》。相较于《八角笼中》有王宝强“不雅众缘”的加成，那么《作死马医》则是“天时地利东说念主和”。

2023年上半年，不少东南亚骗取的社会新闻冲上热搜，天然莫得被片方借用，但依旧让不少不雅众将其相互干系，带来热度。

这种新闻话题性极强的题材，本就能让电影更好地已毕下千里。

与此同期，影片的短视频宣传方在映前发布了王传君演出的陆秉坤，杀东说念主后拜神的片断，一方面特出了演员自己的演技，另一方面也高傲了不雅众对这一群体的猎奇心，很快就在短视频平台有了传播。

“1+1>2”的价值在《作死马医》身上被放大，想看东说念主数激增。点映票房近5亿之后，该片更是径直提档。映后，电影强化影片自己话题，主打“多一东说念主不雅影，少一东说念主上当”的成见，切中当下大环境对反诈的需求。

03.

好的宣传恒久能助力电影在映后已毕逆跌。2023年诸多案例中，不得不说起《流浪地球2》《隐没的她》《封神第一部》等作品。

《流浪地球2》天然有庞大的IP价值，但据了解，猎艳导演郭帆在上映前终末一刻才交片，如若还有技巧，他还会再精修。这导致了该片的映前宣传，弱于同档期其他影片。

电影起片之后，率先开启路演。宁理演出的马兆更是因被“海鸥”化而出圈，路演经过中，和影迷互动认领这一形象，更让影片得到泛次元的破圈。

《流浪地球2》的最强出圈，莫过于上映后，不雅众对影片内容和设定确切定，网友则坦言，“如若《流浪地球》是打开中国科幻电影的大门，那么《流浪地球2》则是撞开了中国科幻电影的大门。”

影片联动中国企业诱导自有的机械建立，确凿意念念上已毕电影和大国重器的联动，让不雅众不仅感受到了中国电影工业的魔力，更是感受到了中国工业的威力。

这一状况背后荫藏的“郭帆化缘”状况，也趁势被传播出去。这两个宣传内容的集会，让电影私密地均衡了主流宣传和文娱传播，制造多个话题，形周全民助力宣传反哺票房。

和《流浪地球2》相肖似的，则是电影《封神第一部》。

《封神第一部》上映之后，话题和口碑双向援救，前期更是集会电影收尾“闻太师回朝”的彩蛋，以《封神第二部》因制作资本还在“icu”为话题点，导演更是呼应不雅众的谐音梗“523（无23）”，更名“U23（有23）”，形成有用互动。

与此同期，电影开启5城首映礼和24城巡还礼，让演员线下和不雅众零距离互动，敷陈电影拍摄的幕后故事，更是深度归附“封神检修营”，将主创对电影的经心和忠诚，皆备展示给不雅众，再现“自来水”营销的风仪。

相较于前两部电影，《隐没的她》的路演不是主力加分项，但其话题发酵恰正是在路演经过中，将女性现真话题变成冲破口，协作歌曲《笼》中歌词，“为何娟秀/叫东说念主扑空/为何爱我者予我樊笼”，时刻点醒“恋爱脑”。

不消置疑，歌曲《笼》坚强成为2023年年度最好电影歌曲。

电影《长安三万里》那句“轻舟已过万重山”，相通为电影内容升华不少，切中当下30+的不雅众群活命，生离分离简略其中，开朗之余，无不让电影再次得到有用传播。

04.

天然2023年，外片在中国电影阛阓多量发达平平，但依旧有不少影片用高效的营销妙技，找到了精确用户。

举例日本动画《铃芽之旅》导演新海诚来华，已毕一场四年前的商定。电影则借着昔日《你的名字。》等作品在中国阛阓积聚的声势，在春节档之后，已毕第一波不雅影小高潮。

随之而来的，则是另一部日本动画《灌篮妙手》。

这部作品借助“灌篮妙手”自身IP的心扉，以零点场等模式，刺激不雅众的入场，已毕了零点场的不雅影高潮。与此同期，电影辛劳归附经典，邀请部分当年剧集的汉文配音演员为电影配音，让不雅众在电影院颇有干预童年时光的嗅觉。

而电影《芭比》和《奥本海默》则在阛阓上，已毕“借力打力”，以一出“芭比海默”，让这股高潮从好莱坞“燃”到了中国阛阓。

从两部影片在中国内地阛阓的宣传时事来看，导演诺兰为《奥本海默》来中国进行双城宣传；而华纳影业则豪迈莫得将《芭比》作为要点影片，颇有裸发架势。上映后，电影内容中枢价值被索求，哄骗小红书、微博等阵脚，已毕“芭比热”。

《芭比》最终2.52亿的票房收获看似平平，但就以本年好莱坞电影在中国阛阓的发达，以及该片受众的局限性，这一收获可谓是远超预期。

05.

回看上述说起的各种电影，无论宣传模式怎么变，但恒久有少许是恒定的，这些的宣传模式恒久是始于电影，回到电影。

这些宣传上随机不错一次次用夸张的字眼劝诱不雅众，用着名大导的战栗来特出演员的演技，用首映礼上的落泪来体现影片的情感。但电影在确凿濒临不雅众之后，这些文娱传播的价值是否会增值，已经贬值呢？

随机，咱们应该念念考的是，电影营销该怎么让不雅众和电影双向互动，已毕存效传播，而不是为了票房数字，仅仅把不雅众“骗”进影院。最终，随机不雅众记取了电影“回转几许次”，但不难忘电影确凿是如何形色这些回转。

2023年，营销把《燃冬》作为爱情电影，把《鹦鹉杀》营销成爽片，把《永安镇故事集》打酿成笑剧电影。然而在影片抑遏之后，货不合板的反噬更是洪水横流。

2024年，咱们随机应该把电影营销还给电影，让不雅众去推敲这些电影本质的问题，让更多东说念主回到电影院。